목표 전환당 비용(Target CPA)·목표 클릭당 비용(Target CPC) 도입, 최대 입찰가 방식 종료

11월 9일부터 Ads Manager에서 목표 비용을 정하는 입찰 방식을 고를 수 있습니다. 지금 쓰시는 최대 입찰가(Max Bid)·최대 CPC(Max CPC) 방식은 2027년 1월 1일에 종료됩니다.

• 11월 9일(월)부터 캠페인을 만들거나 고칠 때 Ads Manager에서 목표 비용을 선택적으로 정하실 수 있습니다
• 전환 캠페인에 Target CPA가 생깁니다. 구매·리드 같은 전환 한 건에 평균적으로 쓰실 금액을 정하면, OpenAI가 그 목표에 맞춰 입찰과 게재를 조정합니다. 새 전환 캠페인에서는 Max Bid 대신 Target CPA를 씁니다
• 클릭 캠페인에 Target CPC가 생깁니다. Max CPC는 경매마다 입찰가의 상한을 두는 방식이지만, Target CPC는 경매에 따라 목표보다 높게도 낮게도 입찰하면서 평균 클릭당 비용을 목표에 맞춥니다. 예산 안에서 클릭을 최대한 많이 얻는 것이 목적입니다. 새 클릭 캠페인에서는 Max CPC 대신 Target CPC를 씁니다
• 기존 캠페인은 당분간 Max Bid·Max CPC 방식 그대로 게재되며, 원하시면 입찰 방식을 바꾸실 수 있습니다
• Max Bid와 Max CPC는 2027년 1월 1일에 종료됩니다. 그때까지 Max Bid를 쓰는 전환 캠페인은 Target CPA로, Max CPC를 쓰는 클릭 캠페인은 Target CPC로 바뀝니다
• 자동 입찰(Maximize results)은 이름이 「지능형 입찰(intelligent bidding)」로 바뀌며, 예산 안에서 성과를 최대로 얻도록 입찰과 게재를 자동으로 조정하는 동작은 그대로입니다
• OpenAI가 권하는 준비: 전환 캠페인은 픽셀이나 전환 API가 캠페인에 연결된 데이터 소스로 선택한 이벤트를 전송하는지 확인하시고, 이벤트 품질 점수(EQS) 경고로 신호 품질 문제를 미리 해결하십시오
• 목표 금액은 최근 실제 CPA·CPC를 기준으로 현실적인 값으로 정하십시오. 목표가 지나치게 낮거나 전환 신호가 약하면 게재가 줄고 예산이 남을 수 있습니다
• 🔵 ChatAd에서는: 지금 ChatAd의 OpenAI 입찰가 변경은 광고그룹의 최대 입찰가(Max Bid·Max CPC)를 바꾸는 방식입니다. Target CPA·Target CPC를 OpenAI 공개 API로 설정할 수 있는지 확인한 뒤, 대응 방식을 이 게시판으로 다시 안내하겠습니다. 그 전까지 목표 비용 방식으로의 전환은 OpenAI Ads 화면에서 하십시오
• 🔵 ChatAd에서는: 목표 금액을 정하실 때 필요한 최근 실제 CPA·CPC와 전환 신호 상태는 ChatAd의 캠페인 성과와 전환 진단으로 미리 확인하실 수 있습니다

이 글은 OpenAI가 발송한 제품 업데이트 안내를 한국어로 번역한 내용입니다. 번역과 원문의 의미가 다를 경우 원문을 기준으로 합니다. ChatAd의 해석은 ‘ChatAd에서는’으로 구분해 표기했습니다.